スローガンってよく聞くけど、キャッチコピーや企業理念と何が違うの？
スローガンでどんな効果が得られるのか知りたい。
このように感じているビジネスマンも多いかと思います。
スローガンは企業の理念の浸透やブランドの構築を図る際に有効な手段の一つであり、取り入れている有名企業も多く存在します。
しかし、そのような良いスローガンを作るためには、「そもそもスローガンとはどんなものなのか」「どのようなスローガンが社外・社内にとって効果的なのか」を理解することが重要です。
そこでこの記事では、スローガンの定義から作り方のポイントについて、事例を交えながら解説しています。
本記事を参考にスローガンについて学んでいきましょう！
この記事でわかること
- スローガンとは何か
- スローガンの成功事例
- スローガンの作り方
こんな人におすすめの記事です
- 企業のブランドやイメージを強化したいと考えているマーケティング担当者
- 自身のブランドを築きたいと思っている人
- スローガンの作成方法を知りたいと考えている人
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目次 [show]
スローガンの定義
スローガンは、企業や団体が活動の理念を短文で伝えるためのもので、組織の特色や思いを、他者に効果的に伝達することが目的となります。
また、スローガンは情報をシンプルかつ印象深く伝える手段であり、魅力や主旨を強く伝達する効果が期待されます。
スローガンとは何か
スローガンとは、組織や団体が持つ活動の精神や目的を、簡潔かつ印象的な言葉にしたものです。
企業のミッションやビジョン、さらには価値観を瞬時に伝える力があります。
スローガンはそのブランドや製品の特徴を表現し、顧客の心に残る言葉として機能します。
スローガンの作成には、企業の持つミッションやビジョンなどを強調し、より多くの人々へと訴求することを目的としています。
企業スローガンとクレド・キャッチコピーの違い
企業のメッセージ伝達には、さまざまな手法や言葉が用いられますが、特に「スローガン」「キャッチコピー」「クレド」はその代表であり、これらは異なる役割と特徴を持ちます。
「企業スローガン」は、その企業が掲げる価値観や目標、思いをシンプルかつキャッチーな言葉で表現したものです。
これは、外部に向けたものであると同時に、社内のメンバーに対しても方向性を示すものです。
多くの場合、企業の理念やミッションを簡潔に伝えることを目的としています。
「キャッチコピー」は、顧客の注目を引くような宣伝文句で、商品やサービスの特長、メリットを短く印象的に伝える役割があります。
例えば、「日本全国即日配送」や「地域No.1に挑戦」のように、特定のアピールポイントを強調するためのものです。
クレドは、ラテン語で「信じる」という意味を持ち、企業が掲げる信条や約束を示す言葉です。
クレドは主に社内向けで、具体的な行動指針の役割を持ち、文書として詳細に綴られ、従業員の行動規範や心構えを示しています。
つまり、スローガンは企業の方向性、キャッチコピーは商品やサービスの魅力、クレドは社内の行動基準を示します。
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スローガンを作成する4つの重要性
スローガンには、作成することで得られる4つの重要な要素があります。
この章では、スローガンによって得られる、チームの方向性の共有、モチベーション向上、ブランドイメージの形成、企業理念の浸透の4つを紹介していきます。
①チームの方向性の共有
スローガンは組織の活動を支える大切な要素です。
特に、組織やチームが抱く理念や目標を明確に示すことで、メンバー間の方向性を揃える効果があります。
スローガンを通じ、チームメンバーが共通の価値観や目的を持つことは、組織の一貫した行動を生む原動力となります。
さらに、スローガンが示す方向性や価値観を明確にすることで、組織のメンバーが迷わず行動できるようになり、組織の生産性向上にも影響を与えます。
②モチベーション向上
スローガンは企業や組織が掲げる理念や哲学を具現化し、メンバーにその精神を浸透させる効果があります。
特に、スローガンは個人のモチベーションを高める役割も果たします。
共有された言葉やフレーズを通じて、職員一人ひとりが同じ方向を見据えることで、団結感や一体感が生まれることで、個々のモチベーションも引き上げる効果が期待できるでしょう。
③ブランドイメージの形成
スローガンは、多くの場面でブランドイメージを築く鍵となり、特に広報活動において、効力を発揮します。
具体的には、スローガンは一貫性を持ちながらも多様なメディアや広告で使用することができます。
この一貫性が、顧客の心に深く印象を残し、その結果、ブランドへの信頼感や親近感を育むでしょう。
また、短く印象的な言葉は、消費者の記憶に残りやすいため、ブランド認知度の向上にも効果的です。
④企業理念の浸透
スローガンは、企業理念の浸透にも有効です。
独自のブランドイメージを築くためには、視覚的要素だけでなく、言葉を通じた印象づけも不可欠です。
その際、スローガンは短く、顧客にとって強烈な印象を与えることができるため、多くの企業が重視しています。
また、社外に対してだけではなく、社内に対しても有効です。企業の理念や方針を従業員に深く理解してもらうには、スローガンを定期的に伝え、浸透させることが効果的です。
長い文書や研修だけではなかなか浸透するのが難しいケースがあるものの、スローガンは容易に思い起こすことができ、日常業務の中で常にその理念を浸透させる効果が期待できるでしょう。
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有名な企業スローガンの事例分析
スローガンには組織の運営にとって重要な要素が含まれることが理解できたかと思います。ただ、効果的なスローガンがどのようなものなのかはなかなかイメージしにくいでしょう。
そこで、この章では実際に有名企業3社のスローガンの事例を分析・紹介していきます。
「お、ねだん以上。」ニトリ
ニトリのスローガン「お、ねだん以上。」は、スローガンの中でも特に印象的なものとして多くの人々に知られており、「高品質な商品を手頃な価格で提供する」という、メッセージを分かりやすく表現しています。
このスローガンの魅力は、その独自性と共感性にあります。感嘆詞の「お」と「お値段」との掛け言葉は、消費者が手にする商品の価値を一目で感じることができるよう設計されているのがポイントです。
また、それはニトリがどのような価値観を持って商品を提供しているのかを明確に伝える効果もあるのです。
このスローガンを通じて、ニトリは多様な客層に対して、商品だけでなく、より良い生活の提案も行っているのが感じられる、良質な企業スローガンの事例といえます。
「お口の恋人」ロッテ
ロッテのスローガン「お口の恋人」は、その名の通り、人々の口に対する深い愛情と絆を象徴しています。
ロッテの社名は、ドイツ文学の名作「若きウェルテルの悩み」の中で綴られる、「シャルロッテ」というキャラクターに由来しています。
シャルロッテは永遠の恋人として描かれ、読者の心に深く刻まれていることから、ロッテも同様にいつまでも顧客に愛されたいという目標が「お口の恋人」に込められているのです。
このようにロッテは自社の商品が消費者の心に深く根付き、長きにわたり愛され続ける存在であることを「お口の恋人」の5文字でアピールしています。
また、ゲーテの作品に触れることで、品質と文化の両面からのアプローチを強調している、インパクトと遊び心が感じられる素晴らしい事例といえるでしょう。
「ココロも満タンに」コスモ石油
コスモエネルギーホールディングスが提案するスローガン「ココロも満タンに」は、単なるエネルギー供給を超えた深いメッセージを持っています。
本来、ガソリンを補充するだけの作業ですが、顧客の車のガソリンタンクだけでなく、心まで満たしたいというサービスを越えた情熱と誠実さが伝わってくるスローガンです。
また、このスローガンは、ガソリンスタンドでの日常的な「レギュラー満タンで」というフレーズとリンクし、エネルギー供給の現場から日常生活までのつながりを感じさせます。
この「満タン」「補充する」といったワードを使用したアプローチは、エネルギー業界特有のものと言え、業界特有の要素をスローガンに組み込むのもポイントです。
さらに、コスモはただの石油会社ではなく、グローバルな視点での環境保全や共生・協調の精神も大切にしています。
このスタンスが、スローガンを通じて人々に伝わることで、企業の姿勢やビジョンがより魅力的に伝わるのです。
スローガンの作り方のコツと注意点
有名企業の事例の分析をもとに効果的なスローガンを紹介いたしました。それでは実際に例のような効果的なスローガンを作成する際の、作り方のコツ5選と注意点を解説していきます。
スローガンを作る際のコツ5選
スローガンを作成するための5つのコツについてご紹介いたします。
深いメッセージを盛り込む
スローガンには、企業の理念や顧客への情熱を伝える深いメッセージが必要です。コスモエネルギーホールディングスの例で言えば、単に商品を提供するだけでなく、顧客の心を満たすというメッセージが盛り込まれています。
日常のフレーズとの連携
親しみやすい言葉や日常のフレーズを取り入れることで、顧客の心に残りやすくなります。また、そこからさらなるストーリー性や意味を生み出すことでしょう。
独自性を持たせる
他の企業と差別化するための独自性が求められます。企業の特色や強みを活かし、他にはない独特なフレーズを考えることが重要です。
シンプルさを保つ
スローガンは短く、わかりやすく、覚えやすいものであるべきです。過度な装飾や複雑な言葉は避け、核となるメッセージをシンプルに伝えることが求められます。
ターゲットを明確にする
どの層の顧客に向けてメッセージを発信しているのか、そのターゲットを明確にすることが大切です。それにより、訴求力を高めることができるでしょう。
スローガンは企業の顔とも言えるもの。上記のコツを活用し、企業の理念やメッセージを効果的に伝える一言を作り上げることが、長い間顧客の心に響く鍵となります。
スローガンを作る際の注意すべきポイント
スローガン作成時に注意すべきポイントを3つ紹介していきます。
お客様目線を忘れずに
スローガンの制定は企業の成果追求では不十分で、目の前の顧客や社員の心に響くメッセージを考える必要があります。ターゲットとなる層の興味や関心を踏まえたフレーズが効果的です。
ブランドの統一性を保つ
スローガンはブランドイメージを強化する役割も果たします。そのため、従来のブランドイメージやロゴ、カラーとの一貫性を保ちながら、オリジナルの魅力を打ち出すことが大切です。
企業理念との連動を意識する
スローガンがどれほど魅力的であっても、企業理念と乖離していれば信頼を失います。企業の基盤となる理念と関連性を持たせ、企業の真の価値を伝える方向で考えることが重要です。
まとめ｜スローガンの重要性を理解し、効果的なスローガンを作成しましょう
本記事では、スローガンの成功例から作り方のコツまで分かりやすく解説しました。
スローガンは自社のブランドを構築し、イメージを外部に伝えていく大切な要素です。
スローガンは短時間で作成できるわけではなく、自社に適したスローガンを作成するために何度も吟味する必要があります。
本記事を参考に自社にとって最適なスローガンを作成してみてはいかがでしょうか。
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