- 採用したい人材に出会えない
- 採用への応募者がなかなか増えない
企業にとって重要な人材確保である採用活動の悩みは尽きることがなく、特に頭を抱えている中小企業の担当者は多いのではないでしょうか？
具体的な対応ができないままでいると、働き手が不足している現在では、ますます人材不足が加速してしまう可能性が高いといえます。
そこで1つの打開策となるのが「採用ブランディング」。この言葉を実際に目にしたことがある採用担当者も多いのではないでしょうか？
採用ブランディングは、近年激化する採用競争の中で優秀な人材を獲得するための手法として、多くの企業が取り入れています。
「ただのPR活動では？」と疑問を抱く人も多いかもしれませんが、正しく採用ブランディングを実践することで、企業の未来を担う優秀な人材と出会うことが期待できます。
この記事を通して、採用ブランディングの本質を理解し、メリット、手法、成功事例を学ぶことで、採用競争を勝ち抜くヒントを手に入れましょう。
この記事でわかること
- 採用ブランディングが企業にもたらす具体的な利点とその重要性
- 成功事例を元にした、採用ブランディングの効果的な進め方とステップ
こんな人におすすめの記事です
- 採用競争が激しく、企業の採用ブランドを強化したいと考えている人事部門のマネージャーやリーダー
- 人材確保がビジネスの成長に直結していると感じているスタートアップの創業者や経営陣
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目次
採用ブランディングとは
採用ブランディングとは、企業が人材獲得のために行うブランディング活動のことを指します。
採用ブランディングは、ただ企業の良い面を強調するだけではなく、実際の企業文化や働く環境を正確に伝え、期待と現実のギャップをなくすことが重要です。
ここでは、
・定義と目的
・求められる背景
について解説していきます。
定義と目的
採用ブランディングの定義
採用ブランディングとは、企業が提供する働く環境、企業文化、価値観などの魅力を的確に伝え、潜在的な候補者や求職者に対して魅力的な働き先としてのイメージを築くための戦略的な取り組みを指します。
これにより、優れた人材を引き寄せ、採用に結びつけることを目指すものです。
採用ブランディングの目的
- 優秀な人材の獲得：魅力的な採用ブランディングをすることで、ターゲットとなる人材にアピールし、競合他社よりも一歩先んじてその人材を獲得することを目指します。
- .企業イメージの向上：企業の独自性や特色を強調し、その企業で働く意義や魅力を明確に伝えることで、全体的な企業イメージの向上を図ります。
- 採用コストの削減：良好な採用ブランディングを通じて企業の魅力を十分に伝えられれば、一般的な求人広告などのコストを削減できる可能性が高まります。
求められる背景
採用ブランディングが求められる背景には、いくつかの要因が挙げられます。
以下はその主な要因です。
価値観の多様化
現代の若い世代は、給与や福利厚生だけでなく、企業の文化や働く意義、ワークライフバランスなど、多様な価値観を持って仕事を選ぶようになっています。
このため、企業として独自の魅力や価値を伝えるブランディングが必要とされています。
情報の透明化
SNSや各種の情報サイトの普及により、企業の内部情報や働き方、社風などが公に知られることが容易になりました。
企業としては、ポジティブな情報を戦略的に発信することで、良いイメージを形成する必要があります。
変化する採用の手法
従来の求人広告や就職説明会だけでなく、インバウンドリクルーティングやダイレクトリクルーティングなど、新しい採用手法が増えてきました。
これらの手法では、企業側から積極的に情報発信し、求職者の興味や関心を引き付けることが求められます。
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採用ブランディングのメリット
採用ブランディングのメリットは、採用コストの削減、採用競争の優位性、企業の総合的なブランドイメージの向上など、多岐にわたります。
なかでも、
- 企業認知度の向上
- 質の高い人材獲得
について解説していきます。
企業認知度の向上
採用ブランディングは企業認知度の向上にも寄与する重要な要素となっています。
採用ブランディングにより、企業の文化、価値観、ビジョンやミッションを効果的に届けられるため、対象となる求職者だけでなく、一般の人々や他業界の関係者にもそのメッセージが届く可能性が高まります。
特に、オンライン上でのブランディング活動やSNSを活用した情報発信が行われている場合、情報が急速に拡散されるため、企業の認知度を大きく向上させられるでしょう。
また、採用イベントやセミナーなどを開催することで、参加者だけでなく、参加者のネットワークや関連業界の人々にも企業の存在や取り組みを知ってもらえます。
これにより、企業の認知度は更に高まる可能性があります。
質の高い人材の獲得
採用ブランディングを通じて企業の価値観や文化を明確に伝えることで、企業のビジョンやミッションに共感するような人材を惹きつけられます。
採用ブランディングを通じて共感を得た従業員は、よりモチベーションを高く持ち、仕事に対する積極性が高まることが期待できるでしょう。
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採用ブランディングの進め方
採用ブランディングの進め方を効果的に行うため、目的とターゲットの明確化、企業の強みや独自性の把握、情報発信チャネルの選定が重要となります。
これらに関して、
- 自社分析と目標設定
- 情報発信戦略
という観点から解説していきます。
自社分析と目標設定
まず、改めて自社分析を行うと良いでしょう。自社分析により、企業の価値観、文化、ミッション、ビジョンなど、採用活動において応募者へのアピールポイントを明確にすることができます。
続いて、重要なのが採用ブランディングをする目的を明確にすることです。
目的を明確にすることで、どのようなターゲット層にアピールするか、どのようなメッセージを伝えるかを具体的にできます。ターゲットが定まることで、採用後のミスマッチを防ぐことにもつながります。
このように、自社の魅力（ブランド力）と目的を初期の段階で定めることが、スムーズに採用ブランディングを進める鍵となるでしょう。
情報発信戦略
情報発信の方法として、SNS、企業の採用サイト、オフラインイベントなど、様々なチャネルを活用することが望ましいでしょう。
ただし、やみくもに実施しても効果が期待できないため、ターゲットの傾向に合わせた最適なチャネルを選定することがポイントです。事前に明確にしたターゲットに対して最適なチャネルを検討できるよう注意しましょう。
また、採用ブランディングは一度行ったら終わり、というものではありません。
市場や求職者の動向、企業自体の変化は必ず発生します。それらに柔軟に対応することが、採用競争を勝ち抜けるブランド力につながるため、継続的に採用ブランディングに取り組んでいきましょう。
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採用ブランディングの成功事例
採用ブランディングにおける事例を2つ紹介します。
取り上げる事例は、
- 大企業の事例（Google）
- 中小企業の事例（ペンティオ株式会社）
と、独自の取り組みを通じて採用ブランディングを成功させた例を解説します。
ペンティオ株式会社の事例は、ブランディングテクノロジーとともに採用ブランディングに取り組んだ事例です。
大企業の事例
Googleは、採用ブランディングに関して非常に先進的であり、数々の成功事例を持つ企業として知られています。
Googleの採用ブランディングの成功事例については、以下の通りです。
これらの取り組みを通じて、Googleは独自の魅力的な採用ブランディングを築き上げ、世界中から優秀な人材を引き寄せ続けています。
中小企業の事例
ペンティオ株式会社は5種類の情報セキュリティ関連サービスを提供する企業です。
それらのサービスは、説明が難しく、学生などの一般求職者には認知度が低いという課題がありました。
そのため、採用ブランディングを目指して以下の取り組みをしました。
取り組み内容
- 現場社員からの生の声をインタビューやワークショップで抽出
- これらの情報をもとに複雑なサービス内容をわかりやすく再構成
- 事業の強みや社員の実態を具体的にビジュアル化し、採用サイトに掲載
- 採用サイトは求職者の共感を喚起するようデザイン、カルチャーフィットを早期に行うことを目指す
- このブランディングの成果を営業活動にも生かすための提案
結果、ペンティオ社はブランディング活動を通じて、新卒採用初年度で120名の応募を獲得しました。ブランディングは企業の隠れた強みを引き出し、成果を上げる要因となりました。
（参考サイト） 中小企業における採用ブランディング成功事例
まとめ｜採用ブランディングの効果を理解し、採用活動を成功に導こう！
採用においてブランディングは非常に重要であるとともに、大きな好影響も示します。その例として、本記事内でブランディングテクノロジー株式会社によって実施されたものを紹介しております。
このように採用ブランディングの理解と実行は、採用活動の成功に不可欠でしょう。
現在、ブランディングテクノロジー社のセミナーでは、登壇企業4社の“代表が自ら語る”リブランディング・プロジェクトの裏側を紹介しています。
どのような課題があり、どういったプロセスで進めたのか。
そしてリブランディング後の変化まで踏み込んで伝えています。
ブランディングの重要性を理解することは、採用のみならず会社全体の業績へ効果を与えます。今一度自社のブランディングに取り組んでみてはいかがでしょうか？
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Y.SEIYA
事業推進室 Webブランディングプロデューサー
2014年新卒入社。営業所を立ち上げ4名体制まで拡大。800社以上の中小企業のWebブランディングに従事。現在は手掛けた実績を活かし、全国の中小・地方企業様のさらなる事業成長へ向け活動中。
Twitter：https://twitter.com/seiya19911225
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