採用LP（ランディングページ）とは？作り方や成功事例を紹介

近年、企業の採用活動において、採用LP（ランディングページ）の重要性が高まっています。優秀な人材を確保するには、求職者の興味を引き、応募へと導く効果的な施策が不可欠です。

本記事では、採用LPの基本的な概念から、作成する上でのメリットとデメリット、効果的な作り方のポイント、そして成功事例まで詳しく解説します。採用LPの理解を深め、自社の採用活動に活かす手がかりを掴んでください。

 

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採用LP（ランディングページ）とは

その目的は、企業のブランドイメージを強化し、採用プロセスを効率化することにあります。

採用LPは、ターゲットとなる求職者に直接アプローチします。

これにより、特定の職種やスキルセットを持つ候補者を引き付けられるのです。

強力な採用LPは、求職者との良好な初回接触点を提供します。それは結果的に、より質の高い候補者を引き付ける可能性を秘めているのです。採用戦略における採用LPの価値は非常に高いと言えるでしょう。

 

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採用LP（ランディングページ）を作成する5つのメリット

採用LP（ランディングページ）を作成するメリットは次のとおりです。

 

求職者の離脱を軽減できる

採用ランディングページは、応募プロセスを簡略化し、求職者に必要な情報を1ページに集約することで、ページからの離脱を大幅に減らせます。これにより、求人に興味を持った応募者が最後まで情報を閲覧し、応募へとスムーズに移行する可能性が高まります。

また、採用ランディングページを導入すると、応募完了率が高まります。応募者の心をつかむ魅力的な採用ランディングページを作成することで、応募数の増加を期待できるでしょう。

 

ターゲットの絞り込みが可能

採用ランディングページを活用すれば、特定のスキルや経験を持つ求職者をターゲットに絞り込むことが可能です。

例えば、ITエンジニアを募集する場合、プログラミング言語やフレームワークに関する情報を強調することで、適格な人材を集められるでしょう。また、ランディングページでターゲットを絞り込み、応募者の質を向上させることも可能です。

 

コスト効率の良さ

一般的な採用サイトと比較して、採用ランディングページは制作コストを抑えられるため、予算に限りがある企業にとっても有効な手段となります。ランディングページの制作費用は、採用サイトへの掲載料や広告費用と比べて格段に安く済むのです。

この制作費用の削減は、特にスタートアップや中小企業にとって大きなメリットであると言えます。費用対効果の高い採用手法として、ランディングページは非常に魅力的です。

 

オリジナルのデザインが可能

企業はブランドイメージに合わせたオリジナルデザインの採用ランディングページを作成できます。これにより、企業独自の魅力や雰囲気を効果的に伝え、求職者の印象に残りやすくなります。

ランディングページのデザインは自由度が高いため、会社のロゴやカラーを取り入れたり、動画や写真を使ってビジュアル面を充実させたりと、さまざまな工夫が可能です。デザインの自由度が高いランディングページを活用して、企業の個性を存分にアピールしましょう。

 

効果測定と改善が容易になる

採用ランディングページでは、訪問者の行動分析や効果測定がしやすいため、より効率的な改善策を講じることが可能です。Googleアナリティクスなどのアクセス解析ツールやヒートマップを使用することで、どの部分が応募者の興味を引いているかを詳細に把握できます。

これらのデータを元に、応募率（CV率）を高めるための最適化を行っていくことが重要です。

効果測定と改善を継続的に実施することで、より高い採用成果を目指しましょう。

 

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採用LP（ランディングページ）を作成する3つのデメリット

採用LP（ランディングページ）を作成するデメリットは次のとおりです。

 

専門的な技術や知識が必要

採用LPの設計と開発には、ウェブデザイン、コーディング、SEO最適化など特定の技術的知識が必要となります。この問題に対処するには、外部の専門家やエージェンシーを雇用する方法があります。

また、オンラインで利用可能なリソースやツールを活用することで、自社で対応することも可能です。例えば、WordPressなどのCMSを使用すれば、専門知識が少なくてもLPを作成できるでしょう。専門性の壁を越えるには、適切な対処法を見つけることが重要です。

 

掲載できる情報に限界がある

採用LPは情報を簡潔に伝えるために設計されているため、すべての詳細を掲載できないという課題があります。この問題に対処するには、重要な情報を優先し、追加情報へのリンクやダウンロード可能な資料を提供する方法が有効です。

例えば、企業文化や福利厚生についての詳細は、別ページへのリンクを設置することで対応できるでしょう。また、求人情報をPDFファイルで提供すれば、より詳細な内容を伝えられます。このように情報量の限界を克服する工夫が求められます。

 

制作コストがかかる

質の高い採用LPを作成するには、デザイン、コンテンツ作成、テスト、最適化など、初期投資が必要となります。コストを抑える戦略としては、事前にしっかりと計画を立てること、必要な機能を優先すること、またはコスト効率の良いツールやサービスを選択することが挙げられます。

例えば、ランディングページ作成に特化したSaaSを利用すれば、低コストで高品質な採用LPを制作できるでしょう。また、社内のリソースを活用することで、制作コストを最小限に抑えることも可能です。コスト管理と効果のバランスを取ることが肝要です。

 

採用LP（ランディングページ）の作り方

採用LP（ランディングページ）の作り方は次のとおりです。

 

1.ターゲットを設定する

採用したいターゲットオーディエンス（経験、スキルセット、業界）を明確に定義しましょう。

例えば、ITエンジニアを採用する場合、プログラミング言語や開発環境に関する質問を含めることで、適切な人材像を描けます。また、競合他社の採用LPを分析することで、業界標準や求職者の嗜好を把握できるでしょう。ターゲットを深く理解することが、効果的な採用LPの第一歩となります。

2.ブランドに合ったファーストビューを設計する

ブランドのアイデンティティと価値を反映させた魅力的なファーストビューは、ターゲットの注目を引き、関心を持続させるために重要です。インパクトのあるビジュアル要素とクリアなメッセージを組み合わせることで、企業の個性を印象づけられます。

例えば、革新的な技術を開発する企業であれば、最新のプロダクトの画像や、開発チームの写真を使うことで、企業文化を伝えられるでしょう。ファーストビューは、求職者に強い印象を与える絶好の機会です。

 

3.分かりやすい見出しを付ける

効果的な見出しは、具体的な数字や成果を使用し、興味を引くような言葉選びをすることで作成できます。例えば、「昨年の売上200%増を達成したチームで働こう」といった見出しは、企業の強みを明確に伝えながら、求職者の興味を引き付けます。

また、「あなたのスキルを活かせる環境がここにあります」のように、求職者に直接語りかける言葉を使うことで、親近感を持ってもらえるでしょう。見出しは、文章の内容への読者の興味を引き込む重要な役割を果たします。

 

4.企業の強みを明確に訴求する

企業文化、キャリアパス、福利厚生など、企業の魅力的な側面を強調することが重要です。ターゲットオーディエンスに響くストーリーテリングと具体的な例を使って、企業の強みを効果的に伝えましょう。

例えば、「当社では、女性エンジニアが活躍しています。育児休暇や在宅勤務制度を整備し、ワークライフバランスを大切にしています。」といった文言は、多様性を尊重する企業文化を印象づけます。企業の強みを明確に訴求することで、求職者の共感を得られるでしょう。

 

5.スマートフォンの読みやすさにも配慮する

モバイルファーストのアプローチが重要な時代です。スマートフォンでの閲覧に適したデザインを心がけましょう。

また、読みやすいフォントサイズを使用することで、ユーザーの利便性を高められます。例えば、16px以上のフォントサイズを使用し、行間を十分に取ることで、スマートフォンでも読みやすいテキストを実現できるでしょう。スマートフォンでの読みやすさに配慮することで、より多くの求職者にリーチできます。

 

6.自由なデザインや表現を用いる

ビデオ、インフォグラフィック、インタラクティブな要素など、クリエイティブな要素を取り入れることで、エンゲージメントを高められます。ブランドの個性を際立たせ、記憶に残る採用LPを作成しましょう。

例えば、社員インタビューのビデオを掲載することで、求職者に企業文化を生き生きと伝えられるでしょう。また、インフォグラフィックを使って、企業の実績や福利厚生をわかりやすく可視化することで、求職者の理解を深められます。自由なデザインや表現を用いることで、他社との差別化を図れます。

 

7.効果測定と改善を行う

Google Analyticsなどのツールを使用して、採用LPの効果測定を行いましょう。ユーザーの行動を分析することで、改善点を見つけ出せます。また、A/Bテストを実施することで、より効果的なデザインや文言を特定できるでしょう。

ユーザーフィードバックを収集することも重要です。アンケートやインタビューを通じて、求職者の意見を聞き、採用LPの改善に役立てましょう。効果測定と改善は継続的なプロセスです。常に採用LPを最適化するための新しい方法を模索し、より高い採用成果を目指しましょう。

 

採用LP（ランディングページ）作成時の4つのポイント

採用LP（ランディングページ）作成時のポイントは次のとおりです。

 

ターゲットの問題を解決する情報を提供する

採用LPを作成する際は、ターゲットオーディエンスが直面する具体的な問題や課題を特定することが重要です。例えば、若手エンジニアを対象とする場合、キャリアアップの機会や技術的な成長環境が求められるでしょう。

これらの課題に対して、自社の強みや特徴的な取り組みを組み込んだ解決策を提示することで、求職者の興味を引き付けられます。「当社では、最新技術を用いたプロジェクトに若手エンジニアが参加できます。社内勉強会や研修制度も充実しています。」といった情報は、ターゲットの問題解決に直結する魅力的な内容と言えるでしょう。

 

ファーストビューの重要性を理解する

訪問者がランディングページを開いた瞬間に目にするファーストビューは、強い印象を与え、興味を喚起するために非常に重要な要素です。魅力的なビジュアル、説得力のある見出し、明確なコールトゥアクション（CTA）を組み合わせることで、効果的なファーストビューを設計できます。

例えば、「業界トップクラスの研究開発環境で、あなたのスキルを磨きませんか？」といった見出しと、研究施設の画像を使用することで、企業の強みを印象づけながら、求職者の興味を引き付けられるでしょう。ファーストビューで訪問者の注目を集めることが、LPの成功に直結します。

 

こまめに効果測定し改善を行う

採用LPの効果を最大化するには、適切な測定指標とKPIを設定し、定期的にデータを分析して改善を行うことが不可欠です。応募数や応募完了率、応募者の属性などを継続的に追跡し、採用LPのパフォーマンスを評価しましょう。

A/Bテストを実施することで、異なるデザインや文言の効果を比較し、最適化につなげられます。また、応募者へのアンケートやインタビューを通じて、ユーザーの声を直接収集し、採用LPの改善に役立てることも重要です。効果測定と改善を継続的に行うことで、より高い採用成果を目指せます。

 

クリエイティブで魅力的なページを制作する

採用LPの制作において、創造性と革新性を発揮することは大きな価値があります。

例えば、社員のインタビュー動画を掲載したり、企業文化を表現するイラストを使用したりすることで、求職者に企業の雰囲気を生き生きと伝えられるでしょう。また、クイズやシミュレーションゲームなどのインタラクティブ要素を取り入れることで、求職者のエンゲージメントを高めることも可能です。

クリエイティブで魅力的な採用LPは、企業の個性を際立たせ、求職者の心に残る体験を提供します。

 

採用LP（ランディングページ）の成功事例

株式会社クラシアンの採用LPは、正社員募集に特化したシンプルかつ効果的なデザインが特徴です。給与は図解を用いて詳細に説明され、「よくある質問」では16項目もの質問に答えています。

求職者目線に立った情報設計とわかりやすい表現方法で、応募検討段階でのユーザー体験を重視した好事例と言えるでしょう。

参考：クラシアン採用LP

 

ポイントを意識したデザインで効果的な採用LP（ランディングページ）を作ろう

本記事では、採用LPの概要から作成方法、成功事例まで幅広く解説しました。

採用LPを作成する際は、ターゲットの設定、ブランドに合ったデザイン、企業の強みの明確な訴求、効果測定と改善が重要です。また、ターゲットの問題解決、ファーストビューの重要性、クリエイティブで魅力的なページ制作にも注力しましょう。

求職者目線に立ったデザインで、効果的な採用LPを作成しましょう。

 

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Y.SEIYA

事業推進室 Webブランディングプロデューサー

 

 

2014年新卒入社。営業所を立ち上げ4名体制まで拡大。800社以上の中小企業のWebブランディングに従事。現在は手掛けた実績を活かし、全国の中小・地方企業様のさらなる事業成長へ向け活動中。
Twitter：https://twitter.com/seiya19911225

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